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2019.02.25

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女性の心をつかむ「N.(エヌドット)」。SNSで人気が拡散されるその実力とは?

今、20~40代の女性から最も熱い注目を集めているのが、ナプラが展開するヘアケアブランド「エヌドット」。インスタグラムなどのSNSを中心に人気を集め、美に敏感な女性ならひとつは持っているのでは!?というほど、認知度が高まっています。そこで、今さら人には聞けない「エヌドット」の魅力を深堀りしてみました!

一番のこだわりは、手肌に付いても優しい天然由来成分!

株式会社ナプラ 企画開発部 中野美佳さん

―よろしくお願いいたします。「エヌドット」は本当にすごい人気ですね。パッケージがおしゃれ、というのもあるのですが、SNSの口コミを見ると「使い心地が違う!」という意見が多いのではないでしょうか。

ありがとうございます。「エヌドット」は、カラー剤、ヘアケア剤、スタイリング剤などのカテゴリーがラインナップされているのですが、すべてのアイテムに天然由来成分を配合しています。特に人気のポリッシュオイルやナチュラルバームは流行のウェット感やこなれた質感を出せるスタイリング剤として人気で、しかも天然由来成分100%でつくられているという点も、ヒットした理由のひとつかと思います。

―「エヌドット」のスタイリング剤は、そのままハンドクリームとして使えてしまうと聞いたのですが?

そうなんです。シャンプーやトリートメントはまだしも、スタイリング剤を洗い落とすのって、けっこう手間がかかりますよね?特にオイル系のものは、わざわざ石けんを使わないと落ちなかったりして、朝の忙しい時間のストレスになることもあると思うんです。

オールインワンジェルや多機能コスメなどの人気に着目し、ヘアだけでなくお肌にも使えるマルチユースタイプのスタイリング剤を開発しました。

生活、社会、そして自分。すべての“中心”を目指した「エヌドット」

―「エヌドット」という名前はとても新鮮なのですが、由来は何でしょう?

ナチュラル、ニュアンス、ニード、ニュー。そうした言葉の頭文字となっている「N」を冠しました。Nが付く言葉に「ニュートラル」というものがあるのですが、なんとなく“真ん中”にあって、どこにも寄っていないイメージが「N」にはあると思うんです。「エヌドット」は、特別な誰かのものだったり、ハレの日だけに使うというものではなく、日常の中で“そこにあるのが当たり前”の商品でありたいと思っています。

開発段階で名前の候補はたくさん挙がったのですが、口にして覚えてもらいやすい名前、ということもあり「エヌドット」に決まりました。

―オイルやシャンプーの、黄色いボトルも特徴的ですよね。

これも、覚えてもらうための工夫です。目に付きやすい色なので。インスタ映えっていうか、写真で映えるというのも人気が出た理由かもしれません。

―とくにオイルが人気だと思うのですが、ユーザーからの反応はいかがですか?

リピーターがすごく多いんです。ありがたいことですね。
150mlと、オイルにしてはボトルの容量を大きめにしてあるのですが、気に入って使っていただけているようです。

最近ではファッション雑誌やコスメサイトのランキング入りすることも多く、予想以上の反響に驚いています。年齢や性別問わず多くの方に愛用していただいていることもとてもうれしいです。

実はカラー剤も巷で大好評!

―「エヌドット」というとヘアケア剤っていうイメージが強いのですが、カラー剤もラインナップされているんですよね。

はい。一般的にはまだまだ認知されていないのですが、ファッション雑誌などで取り上げていただくこともあり、少しずつご使用いただく美容室が増えてきています。

ヘアケアアイテムと同じように、天然由来成分をたっぷり配合したヘアカラーで、カラーした後の色持ちの良さや、ツヤツヤの質感にもこだわっているんです。
サロンで「エヌドットカラーを試してみたいんです」とお問い合わせいただくと導入店では施術してもらえるかと思います。

―なるほど、そうなんですね。ちなみに、この春におすすめのカラーはありますか?

ブルーアッシュ、フォギーベージュ、この2色は、春に向けてかなりおすすめです。外国人風のナチュラルさのある軽い色合いを表現できるんですよ。日本人のお肌や目の色に合う、春に似合うやわらかな透明感や透け感が特徴です。
エヌドットカラーの中でも1、2を争う人気カラーなんです。

たとえばフォギーベージュなら、くすみがかったベージュで、髪のやわらかさや女性らしさを引き出すことができるんですよ。
ブルーアッシュは、赤みやオレンジみをしっかり抑えて、クールな透明感が魅力のカラーです。暗い明度でもおしゃれな質感を楽しみたい方にもおすすめです。

―ありがとうございました。

HAIR
HAIR編集部

HAIR編集部では、スタイリストが投稿する最新のヘアスナップを毎日チェックし、季節やトレンドに合わせヘアスナップと共にスタイリストを紹介しています。

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