「ロレッタ」の可愛いパッケージの裏に隠れた！女子の髪に対する開発者の想い

女性の願望を具現化したコンセプト

開発担当の酒井麻里子さん

ー本日はよろしくお願いいたします！（机に並んだプロダクトを見ながら）しかし、どれも本当に個性的で可愛いパッケージばかりですね。

ありがとうございます。ロレッタが誕生する以前って美容業界内では当たり前のように認識されていたスタイリッシュでかっこいい「THEプロ用」みたいなものが良しとされていました。でも、特にスタイリング剤やホームケア剤ってユーザーの皆さんにお家で使ってもらうものなので、もっとお客さまの目線で製品作りをしなくていいの？というところが原点だったりします。

ーいわゆるスタイリッシュとは一線を画していますよね。

そうですね。開発当時から人気サロンのUn amiとGARDENの皆さんと一緒に作ってきたんですが、中身はとことんこだわっていただき、外見はUn amiとGARDENに出入りされているモデルや読者モデルの皆さんの声も参考にしながら、当時にはないパッケージとコンセプトに行き着きました。
パッケージはイラストレーターの森本ひであつさんに描いていただいていて、この温かみのあるキュートさが大人可愛い要素であり、イラストがロレッタのパッケージの命になっています。

ユーザーの使い勝手に根ざしたプロダクトの数々

ー確かにこのイラストはすごく印象的ですよね。最近の製品で特にオススメのものは何でしょうか？

トレンドや季節的に髪が長めの方はヘアアレンジしたりまとめることが多いと思うので、「パウダームゥ」はオススメですね。
巻き髪用のフォームっていう今までにちょっとなかったものなんです。手に伸ばしてから髪につけていただくとイマドキの抜け感のある仕上がりになります。最近のアレンジやまとめ髪って、後れ毛や産毛を大事にするので、そういうキメすぎないスタイリングにぴったりですね。アレンジする前のベースでつけていただくと髪が扱いやすくなってまとめやすいです。浴衣でのアップスタイルにもぜひ使っていただきたいですね。

ーこれまたパッケージもキュートですね。特にキャップの形が。

これはムゥっていうおばけをイメージしていまして、「ムース」の「ムゥ」とかけています。さらにいうと「何かいいことがあるときの前兆」のような気配を「ムゥ」っていう存在で提案しています。UVケア成分が入っていますので夏場にもオススメですよ。

ーUVケア効果があるものは他にもあるんですか？

「おひさまなかよしUVケアシュー」は髪にもボディにも使える優れものです。ヘアの分け目や首元など、焼けやすくてデリケートな部位にも効果てきめんです。

ーなかなかインパクトのあるネーミングですね！

「お日様は敵じゃないよ」っていう意味なんです。

ー今後はどんな展開をお考えですか？

男性の多くはスタイリング剤を使ってセットされますよね。でも、女性はあまりそうではないのが実情で。20代はヘアアレンジをされる方も多いので使う方もたくさんいますが、3、40代は使わない方が本当に多いんです。
でも、実際はナチュラルテイストのスタイリングでも、計算されたプロダクトやスタイリング剤選びによって、さらにその美しさを引き出すことができるんです。そのあたりをカルチャーとして根付かせることが、ロレッタの次のミッションかなと考えています。

ーとても楽しみにしています。本日はありがとうございました。

http://www.loretta-jp.com