「色濃く透ける」。女性の“欲しい”を実現したホーユー『アプリエ』の魅力とは

こだわり抜いた透明度。これがアプリエ一番の魅力！

ホーユー株式会社　プロフェッショナルカンパニー
マーケティング室 商品企画1課　小峰太一さん

―よろしくお願いいたします。今日は、美容業界で話題の「アプリエ」シリーズについて、お話をお聞かせください。アプリエの最大の魅力はどこにあるとお考えですか？

そうですね、「アプリエ」の魅力は、やはり“透明感”だと思います。スキンケアアイテムやコスメでも透明感が重視されていると思うのですが、透明感っていう言葉には清潔感かつ、洗練されたイメージを持っている方が多いと思うんです。透明感、と聞いてイメージするのは、リゾート地の澄んだ海や空、美しいクリスタルや宝石といった、透き通れば透き通るほど美しさを増していきますよね。

透明感がある髪へのニーズがある中で、透明感カラーを調べていくと色で透明であるかのように見せていることが多く、より透き通る（＝透明度の高い）髪に近づけることで、より美しい髪色を楽しんで頂けるのではないか？といった想いで開発にあたりました。

―確かに、今や美容業界の最強キーワードのひとつは“透明感”ですね。アプリエといえば、業界初_^※1とされる「3剤式」が特長的ですが、透明感を叶えるために、3剤であることが必要だったのでしょうか。

はい、その通りです。透明感を手に入れるために、今までは、ブリーチをしてある程度地髪を明るくしてから色を入れるお客様が多かったように感じます。でもこれでは、時間もお金もかかりますし、何よりも髪に与えるダメージが大きくなってしまいます。そのため多くのお客様が、透明感に憧れつつも、半ばあきらめている状態に甘んじていたんです。「アプリエ」はそうした悩みに対応すべく、ブリーチいらずの一度のヘアカラーで透明感が出て、美しいヘアカラーを叶える処方を確立することができたんです。

―開発秘話などがあれば、ぜひ教えてください！

「アプリエ」の開発にあたり、福岡「FLEAR」の松谷良輝さん、東京「U-REALM」の高木裕介さんと福永圭祐さん、愛知「AFLOAT NAGOYA」の鈴木雄大さん、4人のスペシャリストの方にご意見をいただきました。

みなさん、それぞれに違った視点でご意見をお持ちになられていたため、商品に落とし込むことが難しかったのですが、みなさん一貫して“お客様が本当に求めていることは何か？”を常に考えられていたため、私たちもその気持ちを忘れず、開発することができました。

実際にお客様を相手にしているスタイリストさんの意見を聞くことは、開発の上で欠かせないこと。そうしていただいた意見をしっかりと反映できたヘアカラー剤になっていると思います。

屋内・屋外。ふたつの“光”が髪に命を吹き込む

―「アプリエ」のコンセプトに“色濃く透ける”というものがありますが。一瞬、矛盾しているのでは？と思うのですがいかがでしょうか？

「アプリエ」はすべての毛髪に対してメラニンの均一分解のサポートが可能になっています。その結果、光の透過性が高まり、濁りのない色表現を叶えられます。

また、同時に染色力も高めているため、深みのある色味を感じることも実現しました。このアプリエのテクノロジーによって、髪にしっかりと色を入れても、光の加減で透け感を実感してもらえる、まさにそうした“矛盾”を楽しめるのがアプリエの仕上がりである“ダブルフェイスカラー”なんです。

屋内では深みのある美しく上品な髪色が楽しめ、屋外では太陽光の加減により白人系の透けるような髪色が楽しめる。こうした二面性が楽しめるのは「アプリエ」の魅力ですね。

―なるほど。働いている女性にとっても、嬉しいヘアカラーといえますね。

そうなんです。アプリエは働いている女性にも透明感を楽しんでもらいたいと思い、働いている女性でも可能な明るさをラインナップしています。

当社としましても、ぜひ体験していただきたいと思っています。仕事とプライベートで違う自分になりたい、ONではまじめに働き、OFFでは自分が“好き”だと思える自分でいたい、そう願っている女性を応援していきたいと思っています。

なんだか気になる「3剤式」。その特長って？

―ところで…「3剤式」というのは、これまでのヘアカラー剤と何が違うんですか？

透明感を出しながらも色を濃く入れられる（＝色濃く透ける発色）ことで“よりクリアで美しい髪色が”手に入る、というのがアプリエの特長です。

これまでの当社ヘアカラー剤では、毛髪の内部のメラニンを分解することはできても、外側がどうしても残ってしまっていたんです。この残ってしまったメラニンが髪をくすませたり、ムラが出る原因になっていました。

3剤式ヘアカラーである「アプリエ」は、メラニンの均一分解をサポートし、黒髪特有の髪の赤味を取り除き、たった一度で思い通りの色に染めることができるようになっているんです。

また、髪にうるおい感やまとまりを与える成分なども配合。つややかですべるような指通りを可能にしています。

―「アプリエ」って…いいとこずくめじゃないですか!!

はい。その通りです。カラーも透明感が出やすいグレイッシュな色味をベースに展開しているので、明るさがあっても上品さを失いません。お仕事上、髪をあまり明るくできないけれど、ニュアンスが欲しい…なんて方にも、本当におすすめですよ！

―ありがとうございました！

PROMASTER APPLIE

医薬部外品

■使用上の注意

・ヘアカラー・脱色剤（医薬部外品）は、「使用上の注意」をよく読んで正しくお使いください。
・ヘアカラーでかぶれたことのある方には絶対に使用しないでください。
・ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。

※1…酸化助剤の有効成分として過炭酸ナトリウムを使用。